Tendências de compras internacionais para 2024
À beira de 2024, o mercado internacional de compras e transporte marítimo apresenta um cenário complexo influenciado por uma série de fatores, tanto positivos como negativos. Neste artigo, exploraremos os elementos-chave que moldam o panorama do comércio global, desde as tendências positivas que alimentam as compras internacionais até aos potenciais obstáculos que podem impedir o fluxo contínuo de mercadorias através das fronteiras.
Tendências positivas que impulsionam as compras internacionais
Boom global do comércio eletrônico
O setor global do comércio eletrónico continua a registar um crescimento exponencial, com vendas a retalho online projetadas para atingir 6,5 biliões de dólares até 2024, de acordo com o Statista. Esse aumento é impulsionado pelo aumento do uso da Internet e de dispositivos móveis e pela conveniência das plataformas de compras online. À medida que os consumidores em todo o mundo se habituam às transações digitais, os retalhistas internacionais deparam-se com uma base de clientes cada vez maior.
Além disso, a pandemia remodelou as tendências globais do comércio eletrónico. O comércio móvel (ou m-commerce) está na vanguarda desta mudança, com mais consumidores a comprar em smartphones e tablets. Os avanços na tecnologia — como compras sociais, redes sem fio 5G, automação comercial e aplicativos móveis de marca — contribuem para a facilidade com que as pessoas podem comprar em seus dispositivos móveis.
Durante a temporada de vendas da Black Friday/Cyber Monday em 2022, impressionantes 69% de todas as compras online de empresas do Shopify foram feitas usando dispositivos móveis. Prevê-se que a trajetória ascendente do comércio móvel continue, com uma projeção de 42,9% das vendas do comércio eletrónico provenientes de dispositivos móveis até 2024. Também digno de nota é a ascensão meteórica do comércio social; até 2025, espera-se que as vendas nas redes sociais tripliquem, especialmente em países como a China, onde mais de 84% dos consumidores utilizam as redes sociais para fazer compras.
Diversificação de canais de marketing
Inovações emocionantes nos canais de marketing definem a evolução da publicidade. Nos últimos cinco anos, o comércio social – como visto pelas compras no Instagram e no Facebook – emergiu como um participante importante. Uma das ramificações do comércio social, as compras ao vivo, tornou-se um dos mercados de crescimento mais rápido na China.
Serviços de streaming de vídeo online como YouTube, Roku e Hulu produzem novos tipos de publicidade na televisão conectada. Esses anúncios – percebidos de forma semelhante aos comerciais de TV tradicionais – provaram ser eficazes em campanhas, como pode ser visto pela campanha publicitária internacional da Hoka, que relatou um aumento de 68% no tráfego do site de comércio eletrônico e um maior envolvimento nas redes sociais.
Crescimento Econômico em Mercados Emergentes
À medida que as economias emergentes prosperam, uma classe média crescente e com maior poder de compra está a remodelar a dinâmica do consumo. Esta mudança não só oferece novas perspectivas para os retalhistas globais, mas também significa uma procura crescente de produtos premium e ofertas exclusivas que não estão prontamente disponíveis localmente.
Notavelmente, o Sudeste Asiático está a registar um aumento significativo no crescimento do comércio eletrónico, com a Tailândia (18%), a Malásia (18,3%), a Indonésia (23%), a Índia (25,5%) e as Filipinas (25,9%) a liderarem o ataque. em 2022. Insider Intelligence e eMarketer prevêem que a Índia e as Filipinas manterão suas posições de liderança até 2026.
Este boom do comércio eletrónico é particularmente pronunciado na Índia, onde se prevê que os compradores digitais gastem mais de 21 mil milhões de dólares em 2023, e a Indonésia espera um aumento de gastos superior a 16 mil milhões de dólares. À medida que estas nações do Sudeste Asiático se tornam intervenientes críticos no consumismo online, os retalhistas internacionais têm uma oportunidade de ouro para explorar estes mercados dinâmicos.
Nesta era de crescimento económico, as empresas internacionais de encaminhamento de encomendas, como a Shipito, são uma excelente ferramenta para ajudar as empresas de comércio eletrónico a prosperar e a alcançar consumidores em todo o mundo. Com taxas acessíveis, remessa rápida e automação comercial, Shipito para Empresas é o principal parceiro logístico terceirizado do setor.
Desafios que impactam as compras internacionais
Pressões Inflacionárias
O aumento global da inflação tornou-se uma preocupação primordial para os consumidores em todo o mundo, com 40% dos entrevistados colocando-o acima da pobreza, da desigualdade social, do desemprego e até mesmo da pandemia do Coronavírus. Isto leva a um impacto significativo no poder de compra do consumidor, limitando potencialmente os gastos discricionários em bens não essenciais. À medida que os preços aumentam, os consumidores podem tornar-se mais selectivos nas suas decisões de compra, afectando a procura de produtos internacionais que muitas vezes acarretam custos adicionais de envio para pequenas empresas.
Para as empresas que planeiam aventurar-se no comércio eletrónico transfronteiriço, compreender e contabilizar as taxas de inflação nos países-alvo será crucial na definição de estratégias de preços que tenham repercussão junto dos potenciais clientes. Felizmente, serviços internacionais de encaminhamento de encomendas como o Shipito oferecem ferramentas como um calculadora de frete para tornar o processo mais fácil para vendedores e compradores.
Interrupções na cadeia de suprimentos
O mercado de compras internacional de 2024 enfrenta desafios persistentes, mesmo com a crise da cadeia de abastecimento a diminuir. Os importadores na América estão a lidar com preocupações que continuam a ter impacto no seu planeamento e operações.
Dois “gargalos” cruciais no transporte de contentores – o Estreito de Bab-el-Mandeb no Mar Vermelho e o Canal do Panamá – são particularmente suscetíveis a perturbações na cadeia de abastecimento. As ameaças simultâneas a estas rotas vitais acrescentam complexidade à logística global, contribuindo para incertezas no fluxo de mercadorias.
A agravar estes desafios estão as dificuldades financeiras nas linhas de contentores, levando ao cancelamento de um número crescente de viagens de navios. Ao insinuar uma possível greve em Outubro, o sindicato dos estivadores – que presta serviços aos portos da Costa Leste e do Golfo – intensifica ainda mais a situação. As preocupações com atrasos nos envios de importações persistem apesar dos preços de frete geralmente baixos, pelo que os importadores devem estar sempre vigilantes e flexíveis nas estratégias para navegar no intrincado cenário do comércio internacional.
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Incerteza geopolítica
A instabilidade política e as tensões geopolíticas podem criar uma atmosfera de incerteza, afetando a confiança dos consumidores e a gestão da cadeia de abastecimento. O cenário actual está repleto de riscos acrescidos devido a vários conflitos, com potenciais eleições para bacias hidrográficas iminentes em 2024.
O conflito Israel-Hamas – embora localizado principalmente em Gaza e Israel – representa um risco significativo de escalada. O canal potencial desta crise para a economia e os mercados globais reside nos preços do petróleo, um factor crucial no comércio internacional. Da mesma forma, a guerra em curso na Ucrânia — um risco macro importante — tem implicações para a economia da Europa, particularmente no seu sector da indústria pesada com utilização intensiva de energia.
A diversificação estratégica das fontes de energia da Europa mitigou alguns impactos económicos, mas o potencial de perturbações nos mercados energéticos e alimentares, bem como nas cadeias de abastecimento, continua a ser um risco tangível. Se concretizada, uma recuperação dos preços do gás natural e dos alimentos poderá minar os recentes progressos na contenção da inflação e ter impacto nos gastos reais dos consumidores, afectando directamente as tendências de compras internacionais.
Pensamentos finais
À medida que avançamos em 2024, as perspectivas do mercado internacional de compras e transporte marítimo apresentam um cenário complexo de oportunidades e desafios. As tendências positivas — como o boom global do comércio eletrónico e a diversificação dos canais de marketing — oferecem possibilidades interessantes para as empresas explorarem uma base de consumidores vasta e diversificada. No entanto, os desafios colocados pela inflação, pelas perturbações na cadeia de abastecimento e pelas incertezas geopolíticas para a realização dos negócios exigem uma análise cuidadosa e um planeamento estratégico.
Para os retalhistas internacionais, será crucial manter-se informado sobre as tendências do mercado e adaptar-se à evolução das preferências dos consumidores. A adoção de inovações tecnológicas, a priorização da sustentabilidade e a construção de cadeias de abastecimento resilientes posicionarão as empresas para prosperar no mundo dinâmico e competitivo do comércio internacional. Ao compreender os factores positivos e negativos em jogo, as partes interessadas podem tomar decisões informadas para navegar nas complexidades do mercado global de compras de 2024.
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