2024 年國際購物趨勢
2024 年即將到來，國際購物和運輸市場呈現出受多種正面和負面因素影響的複雜格局。 在本文中，我們將探討塑造全球商業格局的關鍵要素，從推動國際購物的正面趨勢到可能阻礙跨國貨物無縫流動的潛在障礙。
推動國際購物的正面趨勢
全球電子商務繁榮
根據 Statista 的數據，全球電子商務產業持續呈指數級增長，預計到 2024 年線上零售額將達到 6.5 兆美元。 這一激增是由互聯網和行動裝置使用量的增加以及線上購物平台的便利性所推動的。 隨著全球消費者越來越習慣數位交易，國際零售商面臨著不斷擴大的客戶群。
此外，疫情重塑了全球電子商務趨勢。 行動商務（或行動商務）處於這一轉變的最前沿，越來越多的消費者在智慧型手機和平板電腦上購物。 社交購物、5G 無線、商業自動化和品牌行動應用程式等技術進步使得人們可以更輕鬆地在行動裝置上購物。
在 2022 年黑色星期五/網路星期一銷售季期間，Shopify 企業的所有線上購物中有高達 69% 是使用行動裝置進行的。 行動商務預計將繼續呈上升趨勢，預計到 2024 年，電子商務銷售額的 42.9% 來自行動裝置。同樣值得注意的是社交商務的迅速崛起； 到 2025 年，社群媒體上的銷售額預計將成長兩倍，尤其是在中國等國家，超過 84% 的消費者使用社群媒體購物。
行銷通路多角化
行銷管道中令人興奮的創新定義了廣告的演變。 在過去的五年中，社交商務（如 Instagram 和 Facebook 購物）已成為主要參與者。 社群商務的分支之一－直播購物，已成為中國成長最快的市場之一。
YouTube、Roku 和 Hulu 等線上影片串流服務產生了新型連網電視廣告。 這些廣告（與傳統電視廣告類似）已被證明在活動中有效，Hoka 的國際廣告活動報告稱，電子商務網站流量激增 68%，社群媒體參與度也有所提高。
新興市場的經濟成長
隨著新興經濟體的蓬勃發展，購買力不斷增強的中產階級不斷壯大，正在重塑消費者動態。 這種轉變不僅為全球零售商提供了新的前景，而且還意味著對本地不易獲得的優質產品和獨特產品的需求不斷增長。
值得注意的是，東南亞的電子商務成長顯著，其中泰國（18%）、馬來西亞（18.3%）、印尼（23%）、印度（25.5%）和菲律賓（25.9%）處於領先地位2022 年。Insider Intelligence 和eMarketer 預測印度和菲律賓將保持領先地位直至2026 年。
這種電子商務熱潮在印度尤其明顯，預計到 2023 年，印度的數位買家支出將超過 210 億美元，印尼預計支出增幅將超過 160 億美元。 隨著這些東南亞國家成為線上消費主義的關鍵參與者，國際零售商擁有了進入這些充滿活力的市場的絕佳機會。
在這個經濟成長的時代，像Shipito這樣的國際包裹轉運公司是幫助電子商務企業蓬勃發展並覆蓋世界各地消費者的重要工具。 憑藉實惠的價格、快速的運輸和業務自動化， Shipito 商業版 是業界首屈一指的第三方物流合作夥伴。
影響國際購物的挑戰
通膨壓力
全球通膨上升已成為全球消費者最關心的問題，40%的受訪者將其置於貧窮、社會不平等、失業甚至冠狀病毒大流行之上。 這會對消費者的購買力產生重大影響，可能會限制非必需品上的可自由支配支出。 隨著價格上漲，消費者在購買決策時可能會變得更加挑剔，從而影響對國際產品的需求，而這些產品通常會帶來額外的小型企業運輸成本。
對於計劃進軍跨境電子商務的企業來說，了解和計算目標國家的通貨膨脹率對於制定與潛在客戶產生共鳴的定價策略至關重要。 值得慶幸的是，像 Shipito 這樣的國際包裹轉運服務提供了諸如 運費計算器 讓賣家和買家的流程更加輕鬆。
供應鏈中斷
儘管供應鏈危機已經消退，2024年國際購物市場仍面臨持續挑戰。 美國進口商正在努力應對繼續影響其規劃和營運的擔憂。
兩個重要的貨櫃運輸「瓶頸」——紅海曼德海峽和巴拿馬運河——特別容易受到供應鏈中斷的影響。 這些重要路線的同時威脅增加了全球物流的複雜性，導致貨物流動的不確定性。
貨櫃航運公司面臨的財務壓力加劇了這些挑戰，導致越來越多的船舶航行被取消。 為整個東部和墨西哥灣沿岸的港口提供服務的碼頭工人工會暗示可能在 10 月舉行罷工，進一步加劇了局勢。 儘管運費價格普遍較低，但對進口運輸延誤的擔憂依然存在，因此進口商必須時刻保持警惕，採取靈活的策略，以應對錯綜複雜的國際貿易格局。
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地緣政治的不確定性
政治不穩定和地緣政治緊張局勢可能會造成不確定的氣氛，影響消費者信心和供應鏈管理。 由於各種衝突，當前情況充滿了更大的風險，2024 年潛在的分水嶺選舉即將到來。
以色列與哈馬斯的衝突雖然主要集中在加薩和以色列，但有升級的重大風險。 這場危機波及全球經濟和市場的潛在管道在於石油價格，而石油價格是國際貿易的關鍵因素。 同樣，烏克蘭持續的戰爭——一個關鍵的宏觀風險——對歐洲經濟產生影響，特別是能源密集型重工業部門。
歐洲的能源戰略多元化減輕了一些經濟影響，但對能源和食品市場以及供應鏈的潛在破壞仍然是一個切實的風險。 如果實現的話，天然氣和食品價格的反彈可能會破壞近期遏制通膨的進展，並影響實際消費者支出，從而直接影響國際購物趨勢。
最後的想法
展望 2024 年，國際購物和航運市場前景呈現出機會與挑戰並存的複雜局面。 全球電子商務的繁榮和行銷管道的多元化等積極趨勢為企業開拓廣闊而多樣化的消費者群提供了令人興奮的可能性。 然而，通貨膨脹、供應鏈中斷和地緣政治不確定性對業務履行帶來的挑戰需要仔細考慮和策略規劃。
對於國際零售商來說，了解市場趨勢並適應不斷變化的消費者偏好至關重要。 擁抱技術創新、優先考慮永續發展並建立有彈性的供應鏈將使企業在充滿活力和競爭的國際商業世界中蓬勃發展。 透過了解起作用的正面和負面因素，利害關係人可以做出明智的決策，以應對 2024 年全球購物市場的複雜性。
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