Tendances d'achat international 2024
Alors que nous sommes à l’aube de 2024, le marché international du shopping et du transport maritime présente un paysage complexe influencé par un certain nombre de facteurs, à la fois positifs et négatifs. Dans cet article, nous explorerons les éléments clés qui façonnent le paysage du commerce mondial, depuis les tendances positives qui alimentent les achats internationaux jusqu’aux obstacles potentiels qui pourraient entraver la circulation fluide des marchandises à travers les frontières.
Des tendances positives qui stimulent les achats internationaux
Boom mondial du commerce électronique
Le secteur mondial du commerce électronique continue de connaître une croissance exponentielle, les ventes au détail en ligne devant atteindre 6 500 milliards de dollars d’ici 2024, selon Statista. Cette augmentation est due à l’utilisation accrue d’Internet et des appareils mobiles, ainsi qu’à la commodité des plateformes d’achat en ligne. Alors que les consommateurs du monde entier s’habituent de plus en plus aux transactions numériques, les détaillants internationaux se retrouvent face à une clientèle en constante expansion.
En outre, la pandémie a remodelé les tendances mondiales du commerce électronique. Le commerce mobile (ou m-commerce) est à l'avant-garde de cette évolution, avec un nombre croissant de consommateurs effectuant leurs achats sur smartphones et tablettes. Les progrès technologiques, tels que les achats sur les réseaux sociaux, la technologie sans fil 5G, l'automatisation des activités commerciales et les applications mobiles de marque, contribuent à la facilité avec laquelle les gens peuvent acheter sur leurs appareils mobiles.
Au cours de la saison des ventes du Black Friday/Cyber Monday en 2022, pas moins de 69 % de tous les achats en ligne auprès des entreprises Shopify ont été effectués à l'aide d'appareils mobiles. La trajectoire ascendante du commerce mobile devrait se poursuivre, avec 42,9 % des ventes du commerce électronique provenant d’appareils mobiles d’ici 2024. Il convient également de noter l’essor fulgurant du commerce social ; d’ici 2025, les ventes sur les réseaux sociaux devraient tripler, notamment dans des pays comme la Chine où plus de 84 % des consommateurs utilisent les réseaux sociaux pour faire leurs achats.
Diversification des canaux de commercialisation
Des innovations passionnantes dans les canaux de marketing définissent l’évolution de la publicité. Au cours des cinq dernières années, le commerce social – comme le montrent les achats sur Instagram et Facebook – est devenu un acteur majeur. L'une des ramifications du commerce social, le shopping en direct, est devenu l'un des marchés à la croissance la plus rapide en Chine.
Les services de streaming vidéo en ligne comme YouTube, Roku et Hulu produisent de nouveaux types de publicité télévisée connectée. Ces publicités – perçues de la même manière que les publicités télévisées traditionnelles – se sont révélées efficaces dans les campagnes, comme le montre la campagne publicitaire internationale de Hoka faisant état d'une augmentation de 68 % du trafic sur les sites Web de commerce électronique et d'un engagement accru sur les réseaux sociaux.
Croissance économique dans les marchés émergents
À mesure que les économies émergentes prospèrent, une classe moyenne croissante dotée d’un pouvoir d’achat accru remodèle la dynamique de consommation. Ce changement offre non seulement de nouvelles perspectives aux détaillants mondiaux, mais signifie également une demande croissante de produits haut de gamme et d'offres uniques qui ne sont pas facilement disponibles localement.
L’Asie du Sud-Est connaît notamment une forte hausse de la croissance du commerce électronique, avec la Thaïlande (18 %), la Malaisie (18,3 %), l’Indonésie (23 %), l’Inde (25,5 %) et les Philippines (25,9 %) en tête. en 2022. Insider Intelligence et eMarketer prédisent que l’Inde et les Philippines conserveront leurs premières positions jusqu’en 2026.
Cet essor du commerce électronique est particulièrement prononcé en Inde, où les acheteurs numériques devraient dépenser plus de 21 milliards de dollars en 2023, et l'Indonésie s'attend à une augmentation des dépenses de plus de 16 milliards de dollars. Alors que ces pays d’Asie du Sud-Est deviennent des acteurs essentiels du consumérisme en ligne, les détaillants internationaux ont une occasion en or d’exploiter ces marchés dynamiques.
En cette époque de croissance économique, les sociétés de transport international de colis, comme Shipito, sont un excellent outil pour aider les entreprises de commerce électronique à prospérer et à atteindre les consommateurs du monde entier. Avec des tarifs abordables, une expédition rapide et une automatisation commerciale, Shipito pour les entreprises est le premier partenaire logistique tiers du secteur.
Défis ayant un impact sur les achats internationaux
Pressions inflationnistes
La hausse mondiale de l’inflation est devenue une préoccupation majeure pour les consommateurs du monde entier, 40 % des personnes interrogées la plaçant au-dessus de la pauvreté, des inégalités sociales, du chômage et même de la pandémie de coronavirus. Cela entraîne un impact significatif sur le pouvoir d’achat des consommateurs, limitant potentiellement les dépenses discrétionnaires en articles non essentiels. À mesure que les prix augmentent, les consommateurs peuvent devenir plus sélectifs dans leurs décisions d'achat, ce qui affecte la demande de produits internationaux qui s'accompagnent souvent de frais d'expédition supplémentaires pour les petites entreprises.
Pour les entreprises qui envisagent de se lancer dans le commerce électronique transfrontalier, la compréhension et la prise en compte des taux d’inflation dans les pays cibles seront cruciales pour élaborer des stratégies de tarification qui trouveront un écho auprès des clients potentiels. Heureusement, les services de réexpédition de colis internationaux comme Shipito proposent des outils comme un calculateur d'expédition pour faciliter le processus pour les vendeurs et les acheteurs.
Perturbations de la chaîne d'approvisionnement
Le marché international du shopping en 2024 est confronté à des défis persistants, même si la crise de la chaîne d’approvisionnement s’est atténuée. Les importateurs américains sont aux prises avec des préoccupations qui continuent d’avoir un impact sur leur planification et leurs opérations.
Deux « goulots d’étranglement » cruciaux du transport de conteneurs – le détroit de Bab-el-Mandeb dans la mer Rouge et le canal de Panama – sont particulièrement sensibles aux perturbations de la chaîne d’approvisionnement. Les menaces simultanées pesant sur ces routes vitales ajoutent à la complexité de la logistique mondiale, contribuant ainsi aux incertitudes dans le flux des marchandises.
À ces défis s’ajoutent les tensions financières sur les lignes de conteneurs, qui conduisent à l’annulation d’un nombre croissant de traversées de navires. En faisant allusion à une éventuelle grève en octobre, le syndicat des dockers – qui fournit des services aux ports de la côte Est et du Golfe – aggrave encore la situation. Les inquiétudes concernant les retards d'expédition des importations persistent malgré les prix du fret généralement bas. Les importateurs doivent donc être toujours vigilants et flexibles dans leurs stratégies pour naviguer dans le paysage complexe du commerce international.
Heureusement, les services de transfert de colis internationaux comme Shipito peuvent vous aider avec vos besoins en matière d'achats internationaux et d'expédition de colis. En tant que principal fournisseur tiers de solutions d'expédition professionnelles, Shipito est connu pour ses expéditions rapides et ses tarifs abordables. Pour en savoir plus sur la façon dont Shipito peut vous aider avec vos besoins en matière de transfert de courrier international, cliquez ici.
Incertitude géopolitique
L'instabilité politique et les tensions géopolitiques peuvent créer une atmosphère d'incertitude, affectant la confiance des consommateurs et la gestion de la chaîne d'approvisionnement. Le paysage actuel est semé de risques accrus en raison de divers conflits, avec d’éventuelles élections décisives imminentes en 2024.
Le conflit Israël-Hamas – bien que principalement localisé à Gaza et en Israël – présente un risque important d’escalade. Le canal potentiel de cette crise vers l’économie et les marchés mondiaux réside dans les prix du pétrole, un facteur crucial dans le commerce international. De même, la guerre en cours en Ukraine – un risque macroéconomique majeur – a des implications pour l’économie européenne, en particulier dans son secteur de l’industrie lourde à forte consommation énergétique.
La diversification stratégique des sources d’énergie en Europe a atténué certains impacts économiques, mais le risque de perturbation des marchés énergétiques et alimentaires, ainsi que des chaînes d’approvisionnement, reste un risque tangible. S’il se concrétise, un rebond des prix du gaz naturel et des produits alimentaires pourrait compromettre les progrès récents dans la maîtrise de l’inflation et avoir un impact sur les dépenses de consommation réelles, affectant directement les tendances des achats internationaux.
Dernières pensées
Alors que nous traversons 2024, les perspectives du marché international du shopping et du transport maritime présentent un paysage complexe d’opportunités et de défis. Les tendances positives, telles que le boom mondial du commerce électronique et la diversification des canaux de commercialisation, offrent aux entreprises des possibilités intéressantes d'exploiter une base de consommateurs vaste et diversifiée. Cependant, les défis posés par l’inflation, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les incertitudes géopolitiques à la réussite des entreprises nécessitent un examen attentif et une planification stratégique.
Pour les détaillants internationaux, il sera crucial de rester informé des tendances du marché et de s’adapter à l’évolution des préférences des consommateurs. Adopter les innovations technologiques, donner la priorité à la durabilité et créer des chaînes d’approvisionnement résilientes permettront aux entreprises de prospérer dans le monde dynamique et compétitif du commerce international. En comprenant à la fois les facteurs positifs et négatifs en jeu, les parties prenantes peuvent prendre des décisions éclairées pour naviguer dans les complexités du marché mondial du shopping en 2024.
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